애플의 신제품 발표와 EU 세금판결

1. EU 세금 판결과 그 영향

2024년 9월 10일, 유럽사법재판소(ECJ)는 애플에 불리한 판결을 내렸습니다. 이는 애플이 아일랜드에 130억 유로(약 14.4억 달러)의 세금을 납부해야 한다는 EU 경쟁당국의 2016년 명령을 지지하는 것입니다[1][6].

판결의 배경

• 이 사건은 애플이 1991년부터 2014년까지 아일랜드에서 받은 세금 혜택이 불법적인 국가 보조금에 해당한다는 EU 집행위원회의 판단에서 시작되었습니다[1].
• 애플은 이 기간 동안 실효 법인세율을 2003년 1%에서 2014년 0.005%까지 낮출 수 있었습니다[1].

판결의 의미

• 이번 판결은 EU가 다국적 기업들의 세금 회피 관행에 대해 강경한 입장을 취하고 있음을 보여줍니다.
• 애플은 이 결정에 실망을 표명하며, 문제는 세금의 양이 아니라 어느 정부에 납부해야 하는지에 관한 것이라고 주장했습니다[6].

재무적 영향

• 130억 유로의 세금 납부는 상당한 금액이지만, 애플의 막대한 현금 보유고를 고려하면 회사의 재무 건전성에 심각한 위협이 되지는 않을 것으로 보입니다[4].

2. 최근 제품 출시와 AI 통합

2024년 9월 9일, 애플은 "It's Glowtime" 이벤트에서 새로운 제품들을 공개했습니다[8][9].

주요 출시 제품

• iPhone 16 시리즈: 개선된 사진 및 비디오 기능, 카메라 컨트롤 버튼 추가
• Apple Watch Series 10
• AirPods 4

AI 통합

• 'Apple Intelligence'라는 AI 플랫폼을 소개했지만, 예상보다는 공격적으로 마케팅하지 않았습니다[8].
• AI 기능의 완전한 통합은 점진적으로 이루어질 예정이며, 이는 소비자들의 업그레이드 주기를 연장시킬 수 있습니다[8].

시장 반응

• 새로운 제품 발표에도 불구하고 애플 주가는 발표 직후 소폭 하락했습니다[9].
• 이는 역사적으로 아이폰 출시일에 애플 주가가 시장 수익률을 하회하는 경향과 일치합니다[9].

3. 주식 시장 성과와 애널리스트 전망

최근 주가 동향

• 2024년 들어 애플 주가는 약 14.7% 상승했으며, 이는 S&P 500 지수와 비슷한 수준의 성과입니다[2][8].
• 9월 11일 현재 애플 주가는 $228.91에 거래되고 있습니다[2].

애널리스트 전망

• 대부분의 애널리스트들은 2024년 말까지 애플 주가가 $246 수준에 도달할 것으로 예상하고 있습니다[2].
• Morgan Stanley의 애널리스트들은 iPhone 16과 Apple Intelligence의 도입이 잠재된 수요를 끌어올릴 것으로 전망합니다[9].
• Wedbush는 전 세계적으로 약 3억 대의 아이폰이 4년 이상 업그레이드되지 않았다는 점을 들어, 2025 회계연도에 2억 4천만 대 이상의 아이폰이 판매될 수 있다고 예측합니다[9].

4. 장기 전망과 도전 과제

성장 동력

1. AI 기술 통합: Apple Intelligence의 지속적인 발전과 확장은 장기적인 성장 동력이 될 것으로 예상됩니다[2][8].
2. 서비스 부문 성장: 2023 회계연도에 서비스 부문 매출이 전체 매출의 20%를 차지했으며, 지속적인 성장이 예상됩니다[7].
3. 기업 시장 확대: 기업들의 애플 제품 도입이 증가하고 있어 새로운 성장 기회가 될 수 있습니다[4].

도전 과제

1. 규제 환경: EU의 디지털 시장법(DMA) 등 새로운 규제에 대응해야 합니다[4].
2. 경쟁 심화: 중국 제조업체들의 경쟁력 강화로 인한 시장 점유율 압박이 있습니다[5].
3. 경기 불확실성: 소비자 지출 압박과 전반적인 경기 불확실성이 애플의 실적에 영향을 미칠 수 있습니다[4].

투자자 고려사항

• 단기적으로는 주가 변동성이 높아질 수 있으나, 장기적인 성장 잠재력은 여전히 강합니다[4].
• 애플의 브랜드 파워, 혁신 능력, 충성도 높은 고객 기반은 장기 투자 가치를 뒷받침합니다[4].
• 꾸준한 배당과 자사주 매입 정책은 안정적인 수익을 추구하는 투자자들에게 매력적일 수 있습니다[4].

결론적으로, 애플은 EU 세금 판결과 같은 단기적인 도전에 직면해 있지만, AI 기술 통합과 서비스 부문 성장 등을 통해 장기적인 성장 잠재력을 유지하고 있습니다. 투자자들은 규제 환경 변화와 경쟁 심화 등의 리스크를 주시하면서, 애플의 혁신 능력과 브랜드 가치를 고려한 장기적인 관점에서 접근할 필요가 있습니다.

출처
[1] Apple's EU tax dispute - Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/Apple%27s_EU_tax_dispute
[2] Apple (AAPL) Stock Forecast for 2024, 2025–2026 and Beyond https://www.litefinance.org/blog/analysts-opinions/apple-stock-forecast-and-aapl-stock-predictions/
[3] Apple told to pay Ireland €13bn in tax by EU - BBC https://www.bbc.com/news/articles/ckgwkwxr4eqo
[4] Here's why I'm watching the Apple share price in September https://www.fool.co.uk/2024/09/04/heres-why-im-watching-the-apple-share-price-in-september/
[5] Stock Markets: Did Apple's shiny new things improve market ... - CNBC https://www.cnbc.com/2024/09/10/stock-markets-did-apples-shiny-new-things-improve-market-sentiment.html
[6] Apple loses EU court battle over €13bn tax bill in Ireland https://www.theguardian.com/technology/article/2024/sep/10/apple-loses-eu-court-battle-tax-bill-ireland
[7] Apple stock forecast and price prediction for 2024 https://www.usatoday.com/money/blueprint/investing/stock-forecast-apple/
[8] Apple Stock: Is Now the Time for AAPL to Glow Again? https://www.nasdaq.com/articles/apple-stock-now-time-aapl-glow-again
[9] Apple Stock Is Falling After its iPhone Event. Analysts Are Unfazed. https://www.investopedia.com/apple-stock-fell-as-the-ai-driven-iphone-16-launched-why-analysts-are-unfazed-8708918
[10] The stock market bounces back without Apple — plus, a new ... https://www.cnbc.com/2024/09/09/the-stock-market-bounces-back-without-apple-plus-a-new-economic-growth-estimate.html